О том, что в России собираются запустить национальный супер-мессенджер MAX с платежной системой и другими встроенными сервисами, впервые стало известно еще в марте 2025 года.
Тогда газета «Ведомости» сообщала, что MAX может развиваться как аналог китайского приложения WeChat, которым пользователи пользуются для самых разных задач: от оплаты покупок и поиска работы до подачи документов на визу и записи к врачу.
Несмотря на такие заявления, в первые месяцы заметного интереса к новому сервису почти не было. Как следует из данных о трендах поисковых запросов, россияне начали активно искать информацию о MAX только в начале июня.
Частично это объяснялось тем, что на старте приложение практически не продвигали. О нем писали СМИ, однако более заметная рекламная кампания началась позднее.
Основным продвижением сервиса занялся VK, который выступает разработчиком приложения. В начале июля организаторы VK Fest объявили, что посетители концертов в Санкт-Петербурге смогут пройти на выступления без очереди через отдельный брендированный вход от мессенджера MAX.
Для этого, как уточняли организаторы, нужно было лишь установить приложение и показать его вместе с билетом.