С 1 марта 2026 года начали действовать поправки к закону о государственном языке и закону о защите прав потребителей. По новым правилам вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть представлена на русском языке, а иностранный текст разрешен только как дублирующий и равнозначный.
Эти требования затрагивают компании и индивидуальных предпринимателей, работающих с потребителями. На практике бизнесу предстоит проверить все точки контакта с клиентами: вывески, упаковку, сайты и другие материалы. Одновременно заменить все сложно, поскольку изготовление новых конструкций, перепечатка упаковки и обновление интернет-ресурсов требуют времени и дополнительных затрат.
Если компания намерена сохранить англоязычное название без перевода, его необходимо зарегистрировать в Роспатенте. Такая процедура обычно занимает от нескольких месяцев до года и предполагает пошлины, а также оплату услуг специалистов. При этом зарегистрировать удается не любое обозначение: слова вроде Cafe или Paris могут не пройти экспертизу из-за недостаточной различительной способности.
Если слово не содержится в одном из четырех официальных словарей, его нельзя использовать без русского аналога. Поэтому sale нужно заменить на «распродажа», а coffee shop — на «кофейня». Простая транслитерация не считается переводом: вариант «сейл» не решает проблему, если это слово не закреплено в словаре.
Иностранный текст допускается только при нескольких условиях: русский вариант должен стоять первым, содержание обоих вариантов должно совпадать, а шрифт, размер и цвет быть равнозначными. Для застройщиков установлено отдельное правило: названия жилых комплексов, введенных после 1 марта 2026 года, в рекламе должны указываться только кириллицей, без дублирования латиницей.
Закон обратной силы не имеет, поэтому штрафовать за публикации, сделанные до 1 марта 2026 года, нельзя. Но если такая информация остается размещенной и после этой даты, ее могут счесть длящимся нарушением. Контролировать соблюдение норм будут Роспотребнадзор, местные власти, прокуратура и ФАС. В самом законе 168-ФЗ специальных штрафов нет, однако нарушения могут квалифицироваться по статьям КоАП о рекламе, неполной или недостоверной информации и нарушении права потребителя на получение сведений. В этом случае ИП могут грозить штрафы от 500 рублей до 20 тысяч рублей, а юридическим лицам — от 5 тысяч до 500 тысяч рублей. В ряде случаев сначала возможно предписание об устранении нарушений.