VK выступила с инициативой создать Национальную новостную платформу на базе агрегатора новостей «Дзен». Предполагается, что ее виджет будут в обязательном порядке размещать на главных страницах крупнейших российских сервисов. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на источники.
Как пишет издание, соответствующий законопроект могут внести в Госдуму уже в мае. Владельцев соцсетей и поисковых сервисов планируется обязать встраивать на главную страницу виджет с топ-5 новостей. Для остальных площадок предусмотрят кнопку перехода на сайт «Дзена» в раздел топ-15 новостей.
Сервисы с активной аудиторией свыше пяти миллионов человек должны будут установить такой виджет сразу после принятия закона. Для остальных сервисов предусмотрят отсрочку на полгода.
Определять СМИ, заголовки которых будут показываться во встраиваемом виджете, станет правительство РФ. Кроме того, оно назначит оператора платформы сроком на пять лет.
Монетизация платформы предполагается за счет рекламы, которую будут размещать на сайте «Дзена». 50% выручки от показа такой рекламы получат сервисы, установившие виджет. Еще 25% средств будут направлять напрямую СМИ, а 10% — на «финансирование деятельности ассоциации СМИ». Куда направят оставшуюся часть средств, не уточняется.
В VK объясняют необходимость этого законопроекта уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». В презентации компании указано, что за четыре года аудитория российских СМИ сократилась на 30-70%. При этом «Дзен» обеспечивает до 80% всех переходов на сайты новостных СМИ.
«У СМИ отсутствует возможность получения аудитории с растущих площадок — классифайдов, маркетплейсов и аудиовизуальных сервисов. Дальнейшая стагнация или снижение аудитории "Дзена" может привести к закрытию негосударственных федеральных СМИ и возможной монополизации рынка государственными информагентствами ТАСС, РИА Новости и RT»,— говорится в презентации VK.
VK уже использует законодательные инициативы для продвижения собственных сервисов на российском рынке. В качестве одного из примеров приводится национальный мессенджер Max, разработанный VK. Он был выпущен в марте 2025 года, после чего компания начала активно закупать рекламу у артистов, блогеров и других известных деятелей.
1 сентября 2025 года Max включили в перечень приложений, обязательных для предустановки на телефонах в России. В декабре прошлого года Госдума приняла закон, который обязывает управляющие и ресурсоснабжающие компании общаться с жильцами через домовые чаты в Max. Кроме того, сейчас рассматривается законопроект об обязательном подтверждении действий в интернете через мессенджер Max.
Одновременно с этим за последние годы в России были заблокированы большинство других популярных мессенджеров, включая WhatsApp, Viber и Telegram. Власти РФ продвигают Max как единственный надежный инструмент для коммуникации.